針對(duì)國(guó)際展會(huì)的市場(chǎng)調(diào)查方法有哪些?
【國(guó)外展會(huì)信息網(wǎng) 展會(huì)實(shí)戰(zhàn)】針對(duì)國(guó)際展會(huì)的市場(chǎng)調(diào)查方法有哪些?這是很多企業(yè)在出國(guó)參展前期進(jìn)行展會(huì)策劃時(shí)都會(huì)問(wèn)的問(wèn)題了，所以在這里我們?yōu)榇蠹規(guī)?lái)了最新的國(guó)外展會(huì)的調(diào)研方法，幫助大家可以更好的找到參考的數(shù)據(jù)!
市場(chǎng)調(diào)查與分析的方法很多，在會(huì)展市場(chǎng)調(diào)研中常用的方法主要有觀察法、詢問(wèn)法、實(shí)驗(yàn)法和文獻(xiàn)法四種.
1)觀察法
觀察法指調(diào)研人員根據(jù)調(diào)研的需要，深入調(diào)研現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)調(diào)研對(duì)象進(jìn)行直接的察看或測(cè)量(通過(guò)自身的感覺(jué)器官，如眼看、耳聞，或借助各種儀器，如照相機(jī)、攝像機(jī)等，以獲取第一手資料的方法.會(huì)展調(diào)研所使用的觀察法大致可分為非參與觀察法和參與觀察法兩類。
(1)非參與觀察法。
非參與觀察法是捌被調(diào)查者視為局外人，從旁進(jìn)行觀察，而不參與其活動(dòng).調(diào)查員可以分布在會(huì)展的不同位置，根據(jù)之前統(tǒng)一的要求進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)觀察，并在印制好的記錄單上予以記錄。調(diào)查員的觀察不應(yīng)打擾被調(diào)查者的行為，最好能夠避免引起被調(diào)查者的注意.另外，也可以安裝一些被允許的裝置進(jìn)行機(jī)器觀察，如流量計(jì)數(shù)器、條形碼識(shí)別儀、錄像機(jī)、現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)測(cè)儀等.會(huì)展主辦方可以利用這種方法對(duì)與會(huì)者、參展商和觀眾的行為進(jìn)行觀察，從而獲得有用的信息。
(2)參與觀察法.
參與觀察法是指調(diào)查員要和被調(diào)查者直接相處并與其一起活動(dòng)，以便更深入地了解被調(diào)查者的觀察方法。參與觀察法仍是以觀察為主，調(diào)查員可以作為會(huì)展中的一分子，參與產(chǎn)品試用、參加專業(yè)研討等，有的放矢地進(jìn)行觀察研究.佯裝成參觀者考察本會(huì)展及同類會(huì)展活動(dòng)的情況，在會(huì)展市場(chǎng)調(diào)研中往往能收到理想的效果。許多會(huì)展公司的調(diào)研人員都利用這種方法來(lái)考察自身及竟?fàn)帉?duì)手的會(huì)展服務(wù)質(zhì)量、現(xiàn)場(chǎng)管理水平以及會(huì)展參加者對(duì)會(huì)展活動(dòng)的評(píng)價(jià)等。
觀察法簡(jiǎn)便易行且直接、客觀，但與此同時(shí)也存在明顯的缺陷，即往往只能了解w牛表象，而對(duì)于表象背后的真正原因或問(wèn)題的實(shí)質(zhì)挖掘不夠.因此，會(huì)展調(diào)研人員在使用觀察法收集信息時(shí)，應(yīng)注意以下三點(diǎn):第一，準(zhǔn)確選擇觀察對(duì)象、時(shí)間和地點(diǎn)，如要選擇合適的同類會(huì)展或有代表性的參展商等;第二，做到觀察與思考相結(jié)合，努力捕捉有價(jià)值的信息;第三，認(rèn)真做好觀察記錄，避免觀察過(guò)程中的遺漏和記憶差錯(cuò)。
